Ako vytvoriť vlastné webové adresy pomocou nástroja na tvorbu webových adries Google
Aby ste pochopili, čo sú značky UTM, musíte ich vyskúšať. Začnime tým, že vytvoríme vlastnú webovú adresu pre vašu kampaň a potom prejdeme na používanie značiek UTM. Každý z nich má svoje vlastné parametre. Parametre UTM sú len značky, ktoré pridáte do adresy URL. Keď niekto klikne na danú adresu URLVďaka parametrom UTM sa tieto značky odosielajú do služby Google Analytics na sledovanie. Návrhár UTM Google URL Builder je skvelý spôsob, ako vytvoriť webové adresy, ktoré sú najúčinnejšie pri získavaní návštevníkov vášho obsahu.
Každý z nich má veľmi špecifický účel.
Môžete použiť niekoľko možností s reklamou: utm_source, utm_medium a utm_campaign. Názov v tomto prípade funguje ako identifikátor pre konkrétnu kampaň, produkt alebo návrh. Vyžaduje sa pre generátor značiek UTM. Zdrojom kampane je návštevník pre vašu stránku, napríklad Google alebo Facebook. V mnohých prípadoch ide o platformu alebo nástroj, ktorý ste použili na umiestnenie reklamy alebo odkazu. Prevádzkový kanál je marketingové médium používané na prenos prenosu. Na rozdiel od zdroja teda sleduje typ návštevnosti, ako sú bannerové reklamy, e-mail alebo príspevky na Facebooku.
Nepovinné parametre
Termín kampane je voliteľný parameter, ale pri vytváraní kampane vám umožňuje sledovať platené kľúčové slovo reklamy alebo odkaz na webové stránky na blogu. Obsah je ďalšou voliteľnou súčasťou generátora značiek UTM. Táto možnosť zjednodušuje rozlišovanie medzi reklamami na rôznych kanáloch, napríklad Reddit. To je výhodné, keďvykonávanie testovania A /B s rôznymi obrázkami alebo reklamným textom.
Po vyplnení riadku kliknite na tlačidlo Hotovo. Teraz viete, ako pridať značku UTM na adresu stránky. Existuje niekoľko podrobností o tom, ako ho nastaviť. Po odoslaní vašej reklamy budú parametre UTM zahrnuté do adresy URL kliknutia. Tieto kľúčové slová môžete sledovať v službe Google Analytics a používať kód sledovania bez ohľadu na to, akú platformu používate. Služba UTM bude lepšie pochopiť, odkiaľ prichádza návštevnosť zo štandardnej adresy URL.
Pokyny k parametrom konštrukčnými UTM
Neexistuje žiadny zlý spôsob, ako vytvoriť UTM-label v metrických a svojimi parametrami, ale existuje niekoľko vecí, treba mať na pamäti:
Táto funkcia vytvorí štandardizované pomenovanie. Pomôže to sledovať v kampani. Bližšie s vašimi možnosťami. Napíšte všetky parametre malými písmenami. Buďte jedinečný a neopakujte rovnaké kľúčové slovo znova a znova. To môže spôsobiť ťažké vnímanie správ. Parametre hľadanie na UTM v Google Analytics
Po obdržaní klikanie možno sledovať v Google Analytics:
Na ľavej strane menu, lokalizovať zdroj prevádzky. Kliknite na ne a potom kliknite na tlačidlo kampane. V tabuľke, ktorá sa objaví, vyhľadajte stĺpec s požadovaným stĺpcom.Všetky kľúčové slová extrahované z parametra utm_campaign možno sledovať podľa jeho typu. Teraz môžete vidieť, ktoré kampane zobrazujú reklamy, na ktorých dopravcoch atď. Je to skvelý spôsob, ako sa dostaťjasné štatistiky reklám v službe Google Analytics.
UTM tagy a Mixpanel kiss metrika
Existujú aj ďalšie nástroje, ako je napríklad, Mixpanel pusa a metrík, ktoré uľahčujú prácu s UTM značkou. Čo je Mixpanel? Ide o nástroj na automatické sledovanie značiek UTM. Ak ste použili odkaz označený, Mixpanel automaticky ukladať ako vlastnosti prvý dotyk, teda "vlastnosti prvý dotyk" a aktivity užívateľov záznamu na webe. To je veľmi užitočné, keď sa snažia zistiť, kde vaši zákazníci prichádzajú a získať informácie o ich správaní a sledovať všetky akcie. Ak chcete získať pokročilého stupňa, pridať k stránke Javsacript-špeciálny kód, ktorý vám umožní udržať UTM-label posledný dotyk, že posledný dotyk, takže je možné vidieť úplný obraz o interakciu užívateľa s webom. Podobne ako väčšina nástrojov na analýzu Metric Kiss sleduje UTM vrátane prvého a posledného dotyku bez akejkoľvek ďalšej konfigurácie.
Použitie značiek nevýhody
Jedným z hlavných technologických spoločností vykonaných výskumov na výmenu informácií medzi užívateľmi a zistil, že 82% on-line zdieľanie sa vykonáva kopírovanie a vkladanie URL adresy. To znamená, že môžete nakonfigurovať značky UTM, ale poskytnú nesprávne informácie o zdieľaní v sociálnych sieťach. Existuje potenciálne riešenie - vymazanie adresy URL a nahradenie značky UTM po výmene medzi platformami. Avšak, v prípade, že čistá URL adresa má potom prístup k vlastným sociálnym sieťam, napríklad WhatsApp, v inteligencii, že dôjde ako priamaprevádzka. Opäť platí, že ide o nesprávny prenos informácií. To všetko vedie k pochopeniu toho, že ak chcete vytvoriť značku UTM, potom nie všetky riešenia obsahu budú účinné. Samozrejme, že vaša marketingová kampaň je menej chaotická.
Bežné chyby v štítkoch UTM
Odkazy označené UTM by mali uľahčiť analýzu metrík a kanálov v oblasti marketingu a pomôcť lepšie pochopiť návštevníka a jeho správanie ako kupujúceho. Ale čo keď už sledujete svoje kampane a všetci majú ťažkosti s interpretáciou výsledkov? Stáva sa, že zhromaždené údaje nemajú zmysel alebo sa zhodujú s tým, čo sa očakávalo. Ak je nájdenie konkrétnej kampane ešte ťažšie, môže sa stať, že sa pri práci s označeniami UTM môžu vyskytnúť chyby. Poďme sa pozrieť na niektoré z najčastejších.
Práca s e-mailom
E-mail a softvér môžu zdvojnásobiť odkazy v odkazoch. Niektoré z nich generujú vlastné vlastné parametre UTM, ako napríklad "utm_medium = e-mailová adresa", a pridávajú ich na koniec odkazu, čo môže ovplyvniť vaše menovky. Vzhľadom na to, že posledný parameter je predefinovaný najprv v prípade vytvorenia duplicity, všetky duplicitné návštevy budú sledované značkami poskytovateľa e-mailových služieb. Ak hľadáte konkrétnu kampaň v analytickom softvéri, môže sa zistiť, že návštevnosť sa nezobrazuje podľa očakávania. Aby ste túto možnosť zabránili, pred začatím práceUistite sa, že ste si vedomí všetkých špecifických nastavení poštového softvéru a vytvorte svoje odkazy, berúc do úvahy ich funkcie. Buďte obzvlášť opatrní, ak kampaňujete s inou značkou alebo poskytovateľom služieb. Aj keď váš e-mail nemôže pridať vaše vlastné značky UTM, váš partner môže urobiť sami.
Zmätenosť v parametroch
Parametre zdroja a dopravného kanála môžu byť ľahko zameniteľné, pretože sú často zanedbávané pri vytváraní adries URL s označeniami UTM. Niektorí predajcovia používajú značky UTM na rozlíšenie medzi typmi návštevnosti v danom kanáli. Ale toto je zneužitie etikiet. To povedie k tomu, že správy o analýze budú zavádzajúce alebo nebudú prinášať žiadne výhody. Parametre zdroja a dopravného kanála sú určené na poskytovanie rôznych typov užitočných informácií. Zabránenie tejto chybe vám pomôže použiť štandardný model Google Analytics. Ďalšou situáciou je, keď maloobchodné siete označujú zdroj ako kanál a kanál ako zdroj. V tomto prípade musíte vyplniť riadky správne. Ďalším variantom chyby je duplikovanie kanála a zdroja v jednej adrese URL. V tomto prípade, ak chcete používať e-mail ako kanál, nepoužívajte ho ako zdroj a namiesto toho zadajte typ e-mailu.
Používanie špeciálnych znakov v štítkoch UTM
Nesprávne používanie znakov "& amp;;", "=", "?" a "#" v nastaveniach štítkov UTM, robíte najčastejšiu chybu, ktorá narúša správnu analýzu kampane:
KeďžeAdresy URL alebo značky UTM nemusia používať medzery na oddeľovanie dvoch alebo viacerých slov na iné znaky. Ampersand má však určitú hodnotu (pokiaľ ide o sledovanie odkazov, tento symbol zdieľa parametre UTM), takže by sa nemal používať pre nič iné v tomto prepojení. Použite "+", "-" alebo "_", ak chcete rozdeliť dve alebo viac slov, aby ste poskytli presné sledovanie a analýzu svojej marketingovej aktivity. Všimnite si, že niekedy "+" môže byť konvertované na miesto v niektorých analytických programoch. Môžete tiež použiť "% 26" na rozdelenie slov na ľubovoľnú značku UTM. Pred prvou značkou UTM musí byť umiestnená otáznik a znak ampersand musí stáť pred ostatnými značkami. Ak je teda otázka v adrese URL už prítomná, nemusíte ju ešte pred parametrami UTM pridať. Znaky "=" a "#" sa tiež nemôžu použiť vo vnútri hodnoty značky UTM. Zmiešanie malých a veľkých písmen v jednej diplomovej práci
Značky UTM v službe Google Analytics rozlišujú veľké a malé písmená, a preto sa napríklad "Spy" a "SPI" zaznamenávajú úplne inak. Identifikujte jasnú štruktúru pomenovania kampaní, zdrojov atď. A potom ich prilepte pri každom vytvorení nového odkazu s menovkami. Odporúča sa používať malé písmená pre zdroj a dopravný kanál, pretože v súčasnosti sa používa automatické označovanie. Nasledujúce tieto jednoduché pravidlá vám pomôžu vytvoriť optimálne štítky UTM pre ľubovoľnúmarketingovú kampaň.