Čo je vyhľadávací marketing? Pred niekoľkými rokmi takýto pojem jednoducho neexistoval. Avšak rýchly rozvoj internetových technológií viedol nielen k vzniku tohto smeru, ale aj k jeho úžasnej popularite. V súčasnosti je vyhľadávací marketing známy ako účinný spôsob propagácie, ktorý zahŕňa celý rad aktivít zameraných na dosiahnutie jediného cieľa - prilákanie zákazníkov.
Definícia
Ak ste sa predtým nestretli s týmto pojmom, je čas zoznámiť sa s ním. Marketing pre vyhľadávače zahŕňa postup vo vyhľadávačoch, aby sa dosiahlo cieľové publikum. Musím povedať, že ide o celý systém, ktorý zahŕňa niekoľko špecialistov naraz. Jedná sa o obchodníkov, programátorov, copywriterov, dizajnérov atď.
V porovnaní s inými metódami má marketingová stratégia vyhľadávačov na internete najdôležitejšiu výhodu. Umožňuje vám osloviť publikum, ktoré má záujem o vetu, ktorá je jej adresovaná. Je to spôsobené skutočnosťou, že na základe svojej žiadosti prichádza do vyhľadávača. Ponúkať to, čo potrebujete pre potenciálnych návštevníkov, obaja ste vo výhre. Zákazníci dostanú to, čo hľadali, a vy ste skutoční kupujúci.
Relevantnosť
Vyhľadávací marketing je stále dosť nová technológia. Používatelia preto majú logickú otázku: prečo to potrebujú a vôbec ju potrebujú? Dozvieme sa. V dôsledku toho je hlavnou úlohou marketingu vyhľadávania prilákať potenciálnych zákazníkov.A nie príležitostné, ale iba záujem. Koniec koncov, ponuka je určená len tým, ktorí už hľadajú produkt alebo službu, ktorú ste pripravení ponúknuť.
Avšak, aby sa zabezpečilo, že medzi desiatkami súťažiacich, používateľ si všimne vaše stránky, musíte použiť rôzne marketingové techniky vyhľadávačov. Koniec koncov, spravidla, spěchať k extradícii, užívateľ len zriedka prezerá viac ako desať miest. Pri správnom používaní aktuálnej technológie môžete byť v prvej desiatke a prekonať konkurenciu v boji za pozornosť potenciálnych zákazníkov.
Ako je všetko organizované?
Teoretická definícia neposkytuje vždy presné pochopenie. Pokúsme sa zistiť, ako funguje a prečo je vyhľadávací marketing potrebný. Predpokladajme, že nováčik podnikateľ sa rozhodol otvoriť svoj vlastný obchod - predávať spodnú bielizeň v online obchode. Ide o komoditu na strane dopytu, ktorá je v dopyte. Avšak v akejkoľvek sfére je potrebná reklama na prilákanie zákazníkov. Pretože ich absencia znamená nedostatok zisku. Pre začínajúcich podnikateľov, všetky výdavky na účte a akákoľvek reklama nie je lacná. Existuje mnoho spoločností, ktoré ponúkajú vyhľadávací marketing medzi inými službami. Môžete dokonca naladiť výšku platby na dosiahnutý výsledok alebo pridať časti. To znamená, že podnikateľ najprv dostane skutočných klientov a potom zaplatí časť platby za taký neobvyklý spôsob reklamy z dosiahnutého zisku. Pohodlné pre všetkých.
Ciele a ciele
Poznať definíciu nestačí. Potrebujete vedieť, na aké účelyvyhľadávací marketing sa používa.
Na predaj. To je najzreteľnejšia úloha, ktorú tento spôsob robí. Je potrebné prilákať zainteresovaných kupujúcich, ktorí uskutočnia nákup na stránkach.
Obrázok. Čím viac ľudí bude vidieť logo vašej spoločnosti, tým pravdepodobnejšie sa budete pamätať a skôr či neskôr sa stane zákazníkom.
Povesť. Pokiaľ ide o sociálne siete, spätná väzba môže mať veľký význam. Odporúča sa nájsť spôsob, ako povzbudiť kupujúcich, aby opustili skutočné recenzie. Viac pozitívnych názorov možno zhromaždiť, tým väčšia je úroveň dôvery v spoločnosti medzi potenciálnymi zákazníkmi.
Súťaž. Trh s tovarom a službami je v súčasnosti prehnaný. Preto je obzvlášť dôležité konkurovať zákazníkom a získať zákazníkov samostatne.
Informácie. Môžete ponúknuť používateľom relevantné informácie o svojich produktoch a službách. Dokonca aj vtedy, keď si niečo kúpia naraz, vaša spoločnosť sa stane pre nich odborníkom. V budúcnosti sa môžu vrátiť tým, že medzi sebou vyberajú veľa konkurentov.
Metódy a technológie
Malo by byť zrejmé, že SEM (vyhľadávací marketing) je súbor činností, ktoré môžu zahŕňať optimalizáciu stránok, spustenie kontextu a vírusovej reklamy atď. Výsledkom je, že online zdroj pracuje efektívnejšie, priťahuje cielených zákazníkov a konvertuje ich na skutočných kupujúcich. Takže, aké sú technológie marketingu vyhľadávania?
Kontextová reklama.
Cieľová reklama.
Optimalizácia pre vyhľadávače.
Sociálne siete.
Rozprávajme sa o niektorých z vyššie uvedených technológií.
Optimalizácia pre vyhľadávače
Toto je len časť marketingovej kampane. Poskytuje prácu priamo na stránkach. Navyše, optimalizácia pre vyhľadávače môže byť interná aj externá. V prvom prípade pracujú s textami publikovanými na webe, metaznačkami, odkazmi atď. V druhom prípade je úsilie zamerané na zvýšenie počtu odkazov na zdroje tretích strán.
Existuje niekoľko faktorov, ktoré vám umožňujú zvýšiť pozíciu stránky vo vyhľadávači. Nie je potrebné, aby jednoduchý používateľ poznal všetky z nich. Za týmto účelom existuje samostatné povolanie, ktorého zástupcovia sa zaoberajú optimalizáciou vyhľadávačov stránok.
Kontextová reklama
Tento systém umiestňovania platených reklám vytvorený samotnými vyhľadávacími nástrojmi. Každý používateľ si môže vytvoriť vlastné reklamy a týmto spôsobom prilákať cieľové publikum na svoje vlastné stránky. Výhodou kontextovej reklamy je to, že používateľ neplatí za to, že inzeruje. Platba sa zruší iba vtedy, ak používateľ klikne na reklamu a prejde na zadaný web. Ďalšou dôležitou vlastnosťou je, že nevyžaduje dlhú a ťažkú prácu na optimalizáciu stránky, aby ste sa dostali k horným líniám. Toto miesto si môžete kúpiť za poplatok zobrazený vyhľadávacím nástrojom. Vysoká miera konverzie v tomto prípade je ťažké predvídať.
Sociálne siete
Tieto stránky sú neuveriteľnépopulárne medzi obyvateľmi. Nie je prekvapením, že to úspešne používajú obchodníci. V tomto prípade často publikujú zaujímavé materiály pre používateľov, podporujú komunikáciu v tematických komunitách atď. V istom zmysle môže byť marketing v sociálnych sieťach nazvaný skrytý. Navyše, tento typ reklamy nie je vhodný pre všetky spoločnosti. Nie každý produkt môže byť propagovaný s krásnymi fotografiami v sociálnych sieťach a atraktívnymi textami.
Search Engine Marketing Security
Táto otázka sa stáva relevantná, ak sa používajú nelegálne metódy propagácie. Obyčajne sa označujú ako "sivé" a "čierne". Vyššie opísané výlučne "biele" metódy marketingu vyhľadávania, ktoré sú verné vyhľadávacím nástrojom. Takáto svedomitá propagácia trvá veľa času a úsilia, ale nakoniec zvyšuje reputáciu lokality a dáva spoľahlivý výsledok. Prečo používať šedé a čierne schémy? Z dôvodu, že nie všetci vlastníci stránok sú pripravení investovať veľa času, úsilia a peňazí do svedomia. Musíte však pochopiť, že použitím nespravodlivých metód bude potom veľmi ťažké obnoviť reputáciu lokality alebo je úplne nemožné. Zakázané metódy:
odosielanie nevyžiadanej pošty;
automatická výmena a nákup odkazov;
, ktoré uvádzajú odkazy na nem matematické stránky.
Niektoré z týchto metód môžu priniesť výsledky, ale môžu viesť k zákazu stránok. Potom sa úplne zmizne z vyhľadávača. Stojí za to riziko, že každý majiteľ stránok rieši sám.
Nevýhody
Odložený výsledok. To môže trvať niekoľko týždňov tvrdej práce vidieť prvé výsledky marketingu vyhľadávania. Musí sa chápať, že ide o úlohu, ktorá zahŕňa dlhodobú implementáciu. Za to nestojí za to, že čaká na rýchle výsledky blesku.
Závislosť od konkurentov. Aj keď v dôsledku kompetentne organizovaného vyhľadávacieho marketingu budete mať priaznivé postavenie pri vydávaní, všetko sa môže kedykoľvek zmeniť vďaka konaniu vašich konkurentov.
Obtiažnosť. Dokončiť celý rad aktivít na propagáciu spoločnosti na internete je takmer nereálne. To si vyžaduje tím profesionálov, nie príležitostných ľudí.
Finančné náklady. Bude potrebné platiť odborné služby a vyhľadávanie marketing. Napríklad pokiaľ ide o kontextovú reklamu. Treba chápať, že pokrok nemôže byť úplne voľný.
