Instagram je jednou z popredných platforiem pre vizuálny obsah. V júni 2016 počet aktívnych používateľov presiahol päťsto miliónov ľudí, pričom denne bolo vyvesených viac ako 80 miliónov nových príspevkov. Služba poskytuje používateľom možnosť okamžite prenášať údaje a má mnoho výhod oproti iným platformám. V súvislosti s reklamou je platforma užitočná, pretože obsah v Instagramu má vysoký stupeň virulencie v porovnaní s inými sieťami. Reklamné kampane sú tu kvôli obrovskej veľkosti divákov, takže zaradenie tejto sociálnej siete do akejkoľvek marketingovej stratégie bude skvelým obchodným riešením. Tento článok je podrobný prehľad o tom, ako spustiť inzerciu v Instagram.

Cieľová skupina

Schopnosť spustiť reklamu sa objavila 1. októbra 2015. V Rusku je publikum užívateľov deväť miliónov, z ktorých hlavnou sú mladí ľudia (15-25 rokov). Počet mužov a žien je približne rovnaký. Pred spustením cielenej reklamy v Instagram je dôležité brať do úvahy hlavnú vlastnosť tejto platformy - možnosť zdieľať dobré fotografie s používateľmi a motivovať ich diskusiu. Tento formát reklamy je vhodný najmä pre online obchody, reštaurácie, obchody s nábytkom. Stručne povedané, každý, kto má kvalitný grafický obsah.

Typy reklám

Pre tých, ktorí chcú spustiť zacielenú reklamu v Instagram, pokyny na stránke vám povedia, na aké typy reklám by ste sa mali pozrieť. Existujú dve z nich: Statický a dynamický ("karusel"). Statická reklama je bežný príspevok a dynamická reklama umožní inzerentovi vytvoriť stuhu z fotiek, ktoré sa používateľ môže pohybovať.

Ciele a ciele

Ako začať inzerovať v spoločnosti Instagram a fungovať? Je potrebné uviesť určité úlohy a jasné ciele. Napríklad to môže byť tvorba povedomie o značke, zvýšenie predaja, prilákať návštevníkov na miesta, Lida kampaň ďalšie konverzie na vašich stránkach, podnecovanie záujmu v oblasti výroby, propagácia adresára kliatby a Schering, zvýšená nastavenia aplikácie, počty prehratí videí, dochádzka, komunity a udalosti , Skutočnosť, že úspech cielenej reklamy v spoločnosti Instagram závisí od inzerenta a od jeho schopnosti stavať prácu na propagácii. Potrebujete vedieť, ako funguje táto platforma, ale s výnimkou toho potrebujete nový nápad, ktorý môže byť rozhodujúcim momentom úspechu celej kampane. Okrem toho, pred spustením reklám na Instagram cez Facebook, mali by ste stránky dať do poriadku a vyhodnotiť kurzy, aby ste sa uistili, že je všetko, čo potrebujete. Dostupnosť značky alebo služby, kvalitný dizajn, účet na Facebooku (môžete vytvoriť reklamu iba z tejto sociálnej siete).

Nastavenia

Teraz poďme hovoriť o tom, ako začať inzerovať v Instagram krok za krokom. Práca začína registráciou v obchodnom manažéri "Facebook". To vám umožní vytvoriť PR kampaň a otvoriť prístup aj pre tých, ktorí nemajú účet na Facebooku. Potom sa musíte zaregistrovaťAccount Manager v aplikácii Instagram a pripojte ju k reklamnému projektu prostredníctvom funkcie Priradenie propagačných účtov. Potom môžete prejsť k vytvoreniu priamej reklamnej kampane.
V nastaveniach musíte zadať jeden z cieľov sledovaných reklamou: kliknutia na stránky, zobrazenia videa, inštalácia mobilnej aplikácie. Potom môžete zmeniť iné primárne nastavenia, napríklad názov reklamy, skupinu atď. Zobrazí sa okno s podrobnými informáciami. Na úrovni kampane je nastavený rozpočet - suma, ktorá sa vynaloží na konkrétnu PR kampaň. Reklamné skupiny uvádzajú náklady na každú z nich a môžete nielen zaznamenať denné výdavky pre celú skupinu, ale aj plánované zastávky a spustenia. Keď spoznáte nastavenia mnohých používateľov, otázkou je, aký je pixel publika. Týmto pojmom existuje špeciálny kód javascript, ktorý je možné umiestniť na stránku. Zhromažďuje údaje o návštevníkoch stránok a odosiela informácie o akciách používateľov priamo na váš účet na Facebooku. Bude sledovanie publika pixelov po spustení reklám na Instagram cez Facebook? Viac ako! Tento nástroj umožní inzerentovi zobrazovať reklamy len tým návštevníkom, ktorí vykonali určitú akciu na webe alebo navštívili stránky. Štatistiky stránok môžete zobraziť aj priamo na Facebooku. Základné nastavenia sú vykonané, ale predtým, než budete môcť spustiť inzerciu na Instagram sami, musíteUrčte parametre cieľového publika. Rozhranie vám umožňuje vybrať existujúce skupiny publika, čo veľmi uľahčuje úlohu, najmä ak máte pre svoje reklamy alebo kampane veľa, ale flexibilné nastavenia, môžete vytvoriť novú skupinu, ktorá je relevantnejšia pre vaše ciele kampane. Ako identifikovať cieľové publikum? Inzerent by mal jasne pochopiť, kto má produkt záujem. Najjednoduchším spôsobom je vytvoriť obraz "typického kupujúceho", po ktorom sa otázka parametrov publika nezvýši. Napríklad, kto by mal záujem o myšlienku zacielenia reklám na Instagram a ako ho spustiť? Takéto publikum môže byť veľmi široké, ale toto oznámenie nebude mať za následok záujem o ľudí, ktorí nevlastnia podnik, nepredávajú skupinu ani nepotrebujú príjmy. Tento atribút správania stojí za to poukázať.
Konfigurácia publika je veľmi flexibilná, s výnimkou miesta záujmu, veku a charakteristík správania. Tu je ďalší príklad. Miesto: Moskva a moskovské predmestí.
Záujmy: počítačové servery, počítačová sieť, softvér na diaľkovú správu, systém prevencie narušení, informačná bezpečnosť, malé firmy, počítačová bezpečnosť.
Správanie: vlastníci malých podnikov.
Vek: 23-45 rokov. Toto je jedno z predvolených nastavení. Všetky uložené skupiny je možné zobraziť na karte Nástroje. Nespoliehajte sa na žiadnu skupinu, otestujte rôzne publikum, aby ste určili najefektívnejšiu stratégiu. Vytvorenie viacerých reklám s rôznym publikom: postupujteukazuje, že kľúčom k úspechu reklamy v spoločnosti Instagram je úzke zacielenie a kreatívne odvolanie.

Ako bežať a koľko to stojí?

Po určení publika môžete vybrať spôsob platby. Vo väčšine prípadov je vhodný optimalizovaný model CTZ. Cena konkrétnej reklamy bude závisieť nielen od typu reklamy vybraného, ​​ale obsah a kvalitu. "Facebook" stanovuje určité požiadavky na grafický obsah. Veľkosť obrázka sa odporúča 1080 x 1080 pixelov a formát je jeden na jeden. Obrázok by nemal obsahovať viac ako dvadsať percent textu. Potom musíte nastaviť akčné tlačidlo a vybrať účel kampane. Môžete ju vytvoriť v ponuke Konverzia pixelov. UMT-tags požadované pre všetky reklamy, inak nebude možné sledovať reklamné kampane z Google analytics a "Yandeks.Metrytsi." Ak chcete zobraziť prehľad, prejdite na časť Zdroje návštevnosti. Mimochodom, nezabudnite, že mnoho tipov, ako začať inzerovať "Instagram" a pokyny pre stanovenie ceny, je na rovnakej úrovni ako aktualizovať všetky pamäť môže byť ihneď pri vytváraní kampane. Nasledujúca fotografia je príkladom vegetariánskej značky potravín.

Časté chyby

Učiť sa, ako začať inzerovať "Instagram", mnohí sa čudovali, prečo sa reklama neprešiel moderovanie? Všeobecne povedané, moderátori oznamovať určité porušenia, ktoré táto reklama, ale riešiť ich v počiatočných fázach výrazne znížiť čas. Dokonca aj najmenšie porušenie pravidiel sa môže staťDôvodom odchýlky je to, že moderátori starostlivo a manuálne kontrolujú každú reklamu. Všimnite si, že toto preskúmanie môže trvať až dvadsať štyri hodín alebo viac. Najčastejším dôvodom odmietnutia reklám je extra text v obrázkoch. Ako bolo uvedené vyššie, text na obrázku by nemal prekročiť dvadsať percent hlasitosti. Samozrejme, že zadanie textové informácie robí reklamy viac informatívne, ale zároveň to znižuje celkovú atraktivitu a kvalitu. Táto požiadavka sa vzťahuje na všetky typy propagačných miest, a to aj na miniatúrne videá. Pomocou mriežkového nástroja zistite, či je vaša reklama v súlade. Tiež pred začiatkom "Instagram" reklama preskúmanie, kanál alebo webu inzeruje produkt, ktorý je vekovo obmedzený, zabezpečí, že vybrané publikum jasne spĺňa tieto požiadavky. Napríklad, moderátorov nie je povolené zverejnenie tabaku alebo alkoholu výrobkov v prípade, že vek vybraný ukázať publiku je menej ako osemnásť rokov. Ako začať inzerovať v "Instagram" prostredníctvom Facebooku so správnymi "odkazmi"? Niektoré reklamy vyžadujú inzerenti spoliehal na "Facebook" a splniť toto pravidlo, na pamäti, že meno musí byť zadané v origináli, teda Facebook, je v angličtine a to je názov F. Slovo musí mať rovnakú veľkosť písma písmená a štýl písania, ktoré by v okolitom texte nemali byť zvýraznené tučným písmom. Logo nemôžete použiť namiesto podpisu, ale tiež akýmkoľvek spôsobomzmeniť slovo (napríklad vložiť do množného čísla alebo skrátiť). Ak sa namiesto pôvodnej reklamy zmení pôvodná verzia loga, reklama bude tiež zamietnutá.

Platené služby

V každom prípade má svoje nuansy, a to sa stáva, že chápu absolútne žiadny čas. V tomto prípade je najľahšie dôverovať profesionálom, ktorí sa podieľajú na propagácii komunít v sociálnych sieťach. Samozrejme, že tieto služby sú pre "Instahrama. Niektoré z najpopulárnejších služieb je InstaPlus a Aitarget. Ak chcete začať inzerovat,Instagram ', bez toho aby ste museli vypnúť Adblock alebo Antivirus? Bohužiaľ, ak sa jedná o takejto služby majú zakázať takmer všetku ochranu. On sú upozornení vopred. Skúste dôverovať tomuto softvéru alebo softvéru tretej strany je osobnou záležitosťou pre každého používateľa.

Testovanie

Odborníci HubSpot (populárny služba softvér, ktorý má veľký výber nástrojov pre online marketing) vykonali vlastné testy reklamy v "Instagram". Nižšie je graf tohto testu a výsledky. Spoločnosť Hubspot testovala typy fotografií, textov a médií. Vyhodnocovanie účinnosti reklamy vykonáva pomocou špeciálnych ukazovateľov, ako sú kliknutia, páči, CPC, CTR (klikabelnist reklama), hodnota Lida, CPM (cena za tisíc zobrazení) z nákladov. Na test sa zúčastnil text a tri typy mediálneho obsahu v reklame (kolotoč, statický obrázok a video). Medzi fotografiami bolo šesť rôznych typov: obraz s jasnú výzvu k akcii odpadových sadzby fotografie návnady (roztomilé obrázkyako sú mačky, sa nevzťahujú na inzerovaný produkt), obrázky obsahujúce informáciu, ktorú používateľ dostane po uplynutí reklamy. Skúška zahŕňala aj prirodzene vyzerajúce fotografie, ktoré používateľ mohol úplne načrtnúť vo svojej osobnej "Inšpirácii" a obrazom s vyhlásením alebo citátom. Ako test textového obsahu je taktiež niekoľko typov textu používaných na popis reklamy. Uveďte príklady. Názov: "Ako začať inzerovať v Instagram for Business." Nadpis je text, ktorý je určený pre čitateľa, čo vysvetľuje, aký druh prínosu získa pri sťahovaní alebo pohybe. Výzva k akcii môže obsahovať nasledujúci text: "Skontrolujte údaje z tohto článku o osobnej skúsenosti, spustite reklamu v Instagram a stiahnite si svoju firmu." Často sú v reklamách vtipné, zábavné texty, ktoré sú len čiastočne spojené s inzerovaným produktom. Test Hubspot používal rovnaký obrázok pre všetky texty.

Získané údaje

Výsledky boli nasledujúce. Najlacnejšie typy reklám - obrázky s jasnou výzvou na akciu, sú o 45% lacnejšie ako tapety, ale majú vysokú MP (dvakrát toľko ako reklamy s tapetami). Zásoby majú najnižšiu MP, ale majú najvyššiu cenu za kliknutie. Reklamácia s obrázkami má najvyššiu cenu za kliknutie a reklamy s návnadou fotografií sú "najlacnejšie v cene jazera."

Závery

"Výzva na akciu" je jedným z najúčinnejších z hľadiska pomeru cena /kvalita. najlacnejšie a písanéNajvyšší počet kliknutí v porovnaní s inými typmi reklám. Odborníci dospeli k záveru, že používatelia "Instagram" majú rád reklamy s jasnou výzvou na akciu, pretože si jasne uvedomujú, čo získajú po prechode odkazom. Instagram dôsledne súvisí s kvalitou propagačného obsahu, takže platforma vyzerá prirodzene. Fotografovanie na sklade je prakticky nezaujímavé používateľmi siete, reklama je lepšie nepoužívať. Prirodzené fotografie, ktoré vyzerajú ako bežné príspevky v Instagramu, sa v reklame nevyskytli dobre, aj keď experti Hubspotu predpokladali opak. Možno ide o to, že jednoduché fotografie na platforme nie sú kliknutia a používatelia jednoducho nevšimli tlačidlo pre kliknutie na tieto príspevky. Na základe toho musí inzerent urobiť oznámenie takým spôsobom, že návštevník okamžite rozumie tomu, čo mu ponúka. "Návnady za kliknutia" - roztomilé fotografie, ktoré nemajú nič spoločné s hlavným obsahom, sa prejavili dvomi spôsobmi. Na jednej strane vytočili štyrikrát viac rád než bežné reklamy. Na druhej strane to môže vydesiť niektorých divákov. Výsledky textu sú také, že jasná výzva na akciu tu tiež ukázala najlepší výsledok. Pred rozhodnutím o tom, ako spustiť inzerciu v Instagram, obchodník by mal tráviť čas premýšľaním o fráze, ktorá motivuje užívateľa k tomu, aby klikal na reklamu. Tento test je len jedným z mnohých. Možno, že v inom publiku by preukázal iné výsledky, takže ho možno zohľadniť, ale nie podľa absolútnej pravdy. Najlepšietáto možnosť bude nezávisle kontrolovať stratégiu a identifikovať najefektívnejšie pre toto publikum a produkt. V každom prípade však zohráva dôležitú úlohu kvalita obsahu a nevtieravosť reklamy.