Relevantnosť služby AdWords: Typy, operátori, sémantická práca

Rozvoj rôznych typov zhody kľúčových slov v službe AdWords je krokom k úspešnej kampani PPC (Pay per click). Ale pochopenie všetkých terminológií spojených s PPC môže byť skľučujúcou úlohou a typy zhody nie sú výnimkou. Táto príručka opisuje výhody a nevýhody každého typu stretnutia a dôvody na výber jedného z nich.

Aké sú typy zhody kľúčových slov?

Typy zhody kľúčových slov sú možnosti, ktoré sa dajú pridať do vybratých kľúčových slov a umožňujú určiť, ktoré vyhľadávania majú za následok zobrazovanie vašich reklám. Existuje 5 typov dodržiavania pravidiel AdWords, z ktorých každý má svoje vlastné špecifické výhody a nevýhody. Výber najlepšej stávky, ktorú plánujete ponúknuť, je rozhodujúci pre úspech platených kampaní vo vyhľadávaní a celkový stav vášho účtu AdWords. Ak zavediete príliš prísne obmedzenia, môžete odstrániť potenciálne dlhé hľadané výrazy, ktoré sú dobre prevedené a prinášajú pozitívnu návratnosť investícií. Ak sa domnievate, že kampaň je príliš zhovievavá, budete musieť zaplatiť za nepotrebné kliknutia.


Typy zhody kľúčových slov v službe google adwords majú rôzne vlastnosti. Preto je dôležité pamätať si na osvedčené postupy a uistiť sa, že existuje jasné pochopenie toho, prečo a v akých prípadoch sa používajú určité typy.

Široká zhoda

Toto je predvolený parameter v službe AdWords, ktorý vysiela reklamy každému, kto vyhľadáva zadané alebo súvisiace výrazy vo vyhľadávači.Googlom. Tento typ stretnutia môže byť veľmi efektívny, keď je obchodník vo fáze štúdia a pri výskume kľúčových slov. Nastavenie širokej kampane PPC poskytne veľa údajov, ktoré sa môžu použiť neskôr. Napríklad návrh mzdového outsourcingu môže staviť na rozšírenú verziu pojmu "mzda". Ukáže svoju reklamu každému, kto hľadá konkrétnu frázu "mzdové účtovníctvo", ako aj akékoľvek ďalšie frázy obsahujúce tento termín (napríklad "mzdový fakturačný softvér", "mzdová fakturácia" a podobné , Najzrejmejšou výhodou toho je, že reklama dosiahne veľmi široké publikum, čo potenciálne zvyšuje uznanie značky. Okrem toho nájdete širokú škálu potenciálne relevantných kľúčových slov, ako aj presné objemy vyhľadávania a kľúčové metriky, ktoré sa použijú na meranie úspešnosti vašich kampaní (napr. Miera prekliknutia a miera konverzie).


Pri výbere tohto typu dodržiavania pravidiel služby AdWords však existuje niekoľko rizík. Veľa nerelevantných vyhľadávacích dopytov zobrazí vašu reklamu. Pretože spoločnosť Google ich prináša ľuďom, ktorí hľadajú podobné výrazy, môžete skončiť s nešpecifikovanými vyhľadávacími frázami. Navyše bude možné optimalizovať reklamy a vstupné stránky vašej reklamy dostatočne dobre, aby ste dosiahli pozitívne ukazovatele kvality založené na obrovskej množine hľadaných výrazov,zobraziť reklamu

Vylučujúce kľúčové slová

Vylučujúce kľúčové slová by sa mali zadávať pomocou znamienka mínus pred nimi. Použitím takýchto slov sa zobrazuje služba AdWords, ktorá by nemala používať tieto kľúčové slová na zobrazovanie reklám. Napríklad pri zadávaní slova "skladovanie" pri použití všeobecnej frázy "Krasnodar cargo carriers" sa reklamy nezobrazia, keď niekto hľadá premiestňovacie a skladovacie spoločnosti alebo spoločnosti, ktoré sa ukladajú v Krasnodar. Vylučujúce kľúčové slová sa zadávajú iba s typom voľnej zhody. Ide o skvelý spôsob, ako zvýšiť ziskovosť kampane AdWords a často ich používajú noví i skúsení používatelia služby AdWords.

Typy negatívnych zhody

Tieto typy zohrávajú vedúcu úlohu pri určovaní presnej zhody kľúčového slova na vyhľadávací dopyt, ktorý vedie k zobrazeniu reklamy alebo jej blokovaniu. Treba poznamenať, že pre vylučujúce kľúčové slová sa nepoužívajú uzavreté varianty (pravopisné chyby, singulárne alebo množné čísla, skratky, pôvod, skratky). Preto v prípade, že je potrebné zablokovať niektorú z možností, používateľ musí pridať každý z nich ako vylučujúce kľúčové slová.
  • Voľná ​​zhoda vylučujúcich kľúčových slov
  • Toto pravidlo platí, keď musí vyhľadávací dopyt obsahovať vylučujúce kľúčové slová s voľnou zhodou bez ohľadu na poradie. Majte však na pamäti, že pre akékoľvek synonymá sa reklama bude stále zobrazovať. Napríklad "mäkká hračka"blokovať reklamy sa zobrazujú na vyžiadanie "plyšovou hračkou na internete", "nákup plyšových hračiek pre dievčatá", "hračky a hračky pre deti," a tak ďalej. d. Ale v prípade neexistencie žiadosti o akékoľvek kľúčové slovo sa bude konať reklama, napríklad hľadať "deti", "mäkkú bábiku" a tak ďalej. d.
  • fráza zápas vylučujúce kľúčové slovo
  • Zaznamenané spomenie vylučujúce kľúčové slovo nebudú zobrazovať reklamy, keď žiadosť obsahuje hľadaný výraz rovnakým spôsobom. Napríklad zavedenie - bude "plyšové hračky" sa zobrazí a hľadá "plyšové hračky pre deti" alebo "plyšáka pre dievčatá", ale bude zobrazovať reklamy také otázky ako "plyšovou hračkou" , "hračky" atď.
  • Presná zhoda vylučujúcich kľúčových slov
  • Pre tento typ negatívnej zhody sa zobrazenia blokujú iba vtedy, ak sa reklama presne zhoduje s dopytom. Napríklad [myahkaya hračky] udržia vaše reklamy iba špecifickú požiadavku "plyšáka" pre ďalšie požiadavky, ako je napríklad "plyšová hračka pre deti" a tak ďalej. E., Reklama sa bude zobrazovať.

    Modifikátor voľnej zhody

    Tento typ zhody známe o AdWords, ktorý veľa internet marketingu stále ešte nepoznajú. V podstate ide o kľúčové slovo s širokou zhodou. Ale každé z jednotlivých slov vo fráze, pred ktorou je znak "+", musí byť v dopyte, môže byť prehliadka splnená. Reklamy získajú veľký počet zobrazení, ale používateľ bude mať trochu väčšiu kontrolu.

    Napríklad kľúčové slovo s voľnou zhodou "+Inštalatér + Krasnodar "spustí vašu reklamu ľuďom, ktorí vyhľadávajú:
  • Krasnodar inštalatér;
  • najlepšia inštalatér v Krasnodaru,
  • lacné inštalatér v Krasnodaru,
  • Krasnodar inštalatéra.
  • inými slovami, bude sa takáto reklama zobrazí pre každého, kto hľadá pre akýkoľvek výraz, ktorý obsahuje slovo "skúšky" a slovo "Krasnodar". sa táto reklama nezobrazí pre "kanalizácie Krasnodar", ak používatelia staviť na tento kľúč frázu ako "sanitárny technik z Krasnodaru" so širokou zhodou ako druh korešpondencie
    .

    Frázová zhoda

    zodpovedajúce výraz umožňuje väčšiu kontrolu nad reklamy vo vyhľadávaní, pretože hľadanie by mala zahŕňať špecifikované konkrétne frázu. V tomto prípade používanie cenových ponúk znamená, že kľúčové slovo používa typ zhody frázy. Napríklad, keď navrhnuté "cyklistický obchod", ako fráza, vaše reklamy sa budú zobrazovať iba v prípade, že vyhľadávače používajú určité slová v danom poradí. Preto sa reklamy zobrazia pre:
  • obchod s bicyklami vedľa mňa;
  • obchod s bicyklmi v Krasnodar;
  • Najlepší bicykel v Rusku.
  • Ako širokú dohodu, môže vytvárať nové varianty kľúčových slov a dať dobrú predstavu o termínov, ktoré sú použité v okolí cieľovej skupine od kľúčového slova. Poskytujú tiež niekoľko skvelých nápadov, ktoré možno získať prostredníctvom iných marketingových kanálov. Napríklad ako v predchádzajúcich podmienkachHľadať, môžete vidieť, že ľudia hľadajú kľúčový termín plus "bezplatnú dopravu" alebo "ako." Pomôže to zlepšiť produkt alebo službu, ktorú používateľ môže chcieť pridať, aby prilákal potenciálnych zákazníkov (napríklad ako umiestniť objednávku).
    Využívanie výrazov frázovania je teda spoľahlivá taktika PPC, pretože má výhody širokého priraďovania, pričom odstraňuje niektoré nevýhody, najmä pri používaní vylučujúcich kľúčových slov.

    Presná zhoda

    Presná zhoda je najviac obmedzený typ zhody adwords. Obchodníci by mali vyhľadávať presné kľúčové slovo alebo frázu, ktorú chcete ponúknuť, aby spustili jednu z reklám.
    Kľúčové slová s presnou zhodou sa zadávajú pomocou hranatých zátvoriek. Jednoducho povedané, ak používate frázu "tenisový tréner" s presnou zhodou (tj [tenisový tréner]), používatelia uvidia reklamu len vtedy, ak sami začnú hľadať presnú frázu "tenisový tréner". Noví používatelia služby AdWords často predpokladajú, že to je presne to, čo sa stane, keď používajú kľúčové slová s voľnou zhodou. A práve tu sa začínajú vážne problémy s PPC. Výhody použitia presnej zhody sú veľmi zrejmé. Po prvé, tento typ korešpondencie Google adwords umožňuje kontrolovať vyhľadávacie dopyty, ktoré zobrazujú reklamy oveľa lepšie ako iné typy zápasov. To zase znamená, že návštevnosť stránky bude zacielená a (za predpokladu, že kľúčové slová sú dobre študované)bude pre podnikanie najvýhodnejšie. Po druhé, nie je potrebné sa obávať irelevantné prevádzky alebo zavedenie dlhého zoznamu vylučujúcich kľúčových slov. Nakoniec vám umožňuje nastaviť cenové ponuky na veľmi podrobnej úrovni. Napríklad používateľ predáva tenisky prostredníctvom stránky elektronického obchodu. Možno vie, že jeho PPC konverzný kurz je 2%. Ale môže byť tiež vedomí toho, že jeden konkrétny frázy (ako "profesionálny lacných tenisiek") má Konverzný pomer elektronického obchodu vo výške 10%. Za predpokladu, že maximálna cena za kliknutie poskytuje pozitívnu návratnosť investícií v rekordnom PPC, bude môcť zvýšiť mieru 5x výraz Presná zhoda [deshevыe professyonalnыe krossovky]. Je to aj napriek tomu, že bude stále dostávať pozitívnu návratnosť investícií.

    postráda prísneho dodržiavania

    Samozrejme, že sú nevýhody tohto typu podľa adwords. Je jasné, že presná zhoda nemôže byť použitá pri výskume alebo plánovaní kľúčových slov. To nezvýši dostupnosť značky širšiemu publiku. Ale ďalší problém, ktorý používateľ nemusí vedieť, je to, že "presný" to naozaj neznamená. Preklepy set a ďalšie blízke varianty kľúčových fráz budú spúšťať reklamy. Napríklad, ak je prizvaný, aby sa uchádzali o výraz "Rada dôchodkov" ako presnú zhodu, reklamy sa môžu zobrazovať ľuďom, ktorí hľadajú "radu na penzie" (podľa očakávania), a "Pension Board" alebo "dôchodok radu."
    Toto sa nemusí zdajú byť veľmi vážnym problémom, pretože tieto možnosti presne zodpovedajú účelu vyhľadávania zadanej kľúčovej frázy. Ale nedávno sa spoločnosť Google začala zobrazovať reklamy podľa kľúčových slov s presnou zhodou, keď hľadané výrazy používajú iný po slovosled alebo obsahujú oficiálne slová. Ak napríklad ponúknete cenu za futbalového trénera, reklama sa môže zobraziť, keď ľudia hľadajú slovo "futbalový tréner". Spoločnosť Google trvá na tom, že ak sa zmenia varianty syntaxe, nezodpovedajú. Existujú však zrejmé príklady, kde frázy s rôznym poradím slov generujú lepšiu alebo horšiu návratnosť investícií.

    Aké typy zhody kľúčových slov ovplyvňujú stratégie ponúkania cien

    Pri spustení kampane môžete použiť všetky typy zhody na zobrazenie a preskúmanie toho, ako fungujú, a potom pochopiť, čo funguje najlepšie. Preto môžete najprv použiť voľnú zhodu, modifikátor voľnej zhody a potom zmeniť typ zhody adwords na frázovú a presnú. Takže, počnúc kľúčovým slovom "dopravcovia z Krasnodaru", môžete ho použiť so všetkými typmi súladu:
  • Široká zhoda - Krasnodar nákladná námorná spoločnosť.
  • Modifikátor rozšírenia - Krasnodar + nákladná doprava.
  • Frázová zhoda - "Krasnodar nákladná preprava".
  • Presná zhoda je [Krasnodar cargo shipping company].
  • ​​Celkovo je to najlepšie, čo robiťCenová ponuka nad kľúčovými slovami s presnou zhodou a pod kľúčovými slovami s voľnou zhodou. Prvý bude pravdepodobne inzerovať reklamy vo výsledkoch vyhľadávania, ktoré sú presné pre produkt alebo službu. Keďže obchodník dáva vyhľadávaču presne to, čo hľadá, stojí za to sústrediť sa na kľúčové slová s presnou zhodou. Ak sa použije frázová zhoda, bude vám ponúknutá o niečo menej ako presná. Pri kľúčových slovách so širokou zhodou a pri modifikátore voľnej zhody bude cena mierne nižšia ako pri kľúčových slovách s frázovou zhodou. Ale mali by ste vždy umožniť, aby údaje a výsledky mali najväčší vplyv na stratégie ponúkania cien.

    Súvisiace publikácie