Retrogeting inzeruje tovar, služby alebo odkazy na používateľov, ktorí predtým navštívili stránku a vykonali akékoľvek akcie tam:

zostali na stránke viac ako 1 minútu;

pridal tovar do košíka, ale nevydal objednávku;

, ale niekúpil;

atď.

Hlavnou úlohou - zlepšiť efektivitu reklamy. Keď je správne nakonfigurovaný, konverzia stúpa na 35% s tým istým používateľom, navštívil stránku v druhom a druhom čase. Pochopenie princípov práce retrígácie by malo byť konzistentné, aby ste pochopili, čo sa zaoberáte a ako to najlepšie vykonať. Nastavenie propagačných nástrojov by malo byť realizované, potom budú mať výsledky.

Retargeting v "Yandex.Direct": Príklady

Je ťažké vrátiť potenciálneho klienta späť na požadované miesto. Internet je naplnený podobnými zdrojmi navzájom a robiť jedinečnú ponuku je ťažšie. Retargeting pripomína používateľom existenciu lokality v reklamnej sieti Yandex (RMM). Systém RMM obsahuje desiatky tisíc lokalít na stránkach, mobilné aplikácie a aplikácie Smart TV. V závislosti od nastavení môžete získať tisíce zobrazení za deň pre cieľové publikum s minimálnymi nákladmi. Schéma práce retrígácie pozostáva z troch hlavných etáp:

Návštevník vstúpi na miesto a podnikne nejaké kroky a pokračuje.

Pravidelne vidí kontextové reklamy v nástroji RMM týkajúce sa akcií na tejto lokalite.

Návrat na stránku a výber.

Skontrolujte schému v praxi je jednoduché:

Nájdite si Yandex on-line práčovňu.

Vyberte zdroj, ktorý obsahuje kontextovú reklamu.

Pozrite si niekoľko položiek, pridajte jeden z nich do koša a opustite web.

Po určitom čase bude tento produkt prítomný v reklamách pre väčšinu ostatnýchzdrojov, sociálnych sietí a mobilných hier. Ak sa to stane, znamená to, že dobre naladený retargeting v Yandex.Direct, ktorého účinnosť je k dispozícii.
Táto technológia umožňuje "stíhať" potenciálneho klienta prostredníctvom kontextovej reklamy, keď navštevuje iné stránky alebo využíva vyhľadávače.

Aké typy retrígácií existujú?

Existujú dva druhy retransmisií na princípe práce:

správanie;

vyhľadávanie.

Opätovné pripájanie na základe správania Na základe štúdie o akciách používateľov na stránkach. Návštevník skúma tovar alebo služby, prehľadá adresár, filtruje niektoré značky, kladie otázky na podporu. Na jednej položke môže byť oneskorený dlhšie ako ostatné, alebo dokonca ho pridať do košíka. Nekupuje však a neopustí online obchod. Existuje veľa dôvodov: niekto bol rozptýlený, internet bol preč, poradenstvo iného človeka bolo potrebné, ale výsledok je jeden - príkaz nie je vykonaný. Behaviorálne opätovné označovanie v "Yandex.Direct", ktorého nastavenie je založené na tom, aké činnosti vykonáva používateľ, začína pripomínať existenciu lokality na všetkých stránkach RMM. Kontextové reklamy sa zobrazujú s obľúbeným produktom alebo s podobnými reklamami za nízku cenu. Ponúknite propagácie tohto produktu alebo služby bezplatného nákupu. Hlavným cieľom vyhľadávania správania je vrátiť používateľa na stránku a stimulovať nákup. Vyhľadávací retriever svojej akcie zohľadňuje požiadavky používateľov vo vyhľadávačoch. Vychádzajúc z toho, že človek jevyzerajú, sú vybraté reklamy. Tieto návrhy sa zobrazujú na stránkach vyhľadávacieho nástroja, ako aj na iných zdrojoch a lokalitách. Uvažujeme o opätovnom označovaní v službe Yandex.Direct. Čo to je, môžete skontrolovať zadaním do vyhľadávania 1-2 krát "posteľná bielizeň". Po preskúmaní viacerých stránok sa tieto reklamy po nejakej dobe objavia všade:

nakupujú posteľnú bielizeň so stenou so zľavou 25%;

posteľná bielizeň (Ivanovo) za výhodnú cenu;

atď.

Cieľom je prilákať používateľov na stránky a zvýšiť kontakt s touto značkou. Týmto sa zvyšuje uznanie obchodu a lojalita potenciálnych zákazníkov.

Výhody reštrukturalizácie

Hlavnou výhodou vyhľadávania je to, že špecialista prispôsobí zobrazovanie reklám na základe akcií vykonaných používateľom. Porozumieť tejto otázke je lepšie na konkrétnych príkladoch.

Bežná návšteva stránky (návštevník otvoril 1-2 strany a bol tam nejaký čas). V tejto možnosti by ste mali premýšľať o opätovnom označovaní v "Yandex.Direct": ako ju prispôsobiť tak, aby zákazníci boli späť a viac oboznámení s ponukou obchodu? Celá pozornosť sa venuje samotnej stránke, aby používateľ otvoril hlavnú stránku alebo adresár

Zobrazenie sekcií s konkrétnymi produktmi alebo službami. Muž študoval výrobok, ale nerobil objednávku a odišiel. Spravidla sa to stane, keď zákazníci študujú ponuky z rôznych obchodov. V tomto prípade pomôcť pritiahnutie pozornosti kupujúcehopožadovaný produkt prostredníctvom propagačných akcií, zliav, darov alebo bonusov.

Táto položka bola pridaná do košíka, ale žiadna objednávka. Úlohou je vrátiť návštevníka na stránku nákupu. Presvedčenie objednávky pomôže jedinečnej ponuke, ktorú je ťažké odmietnuť.

Položka je zakúpená alebo služba je objednaná. V tomto štádiu úloha takého nástroja, ako je opätovné označovanie v "Yandex.Direct" - ako prispôsobiť zobrazenia s cieľom zachovať vernosť zákazníkov? Pomocou kontextovej reklamy môžete pravidelne pripomínať svoj obchod, hovoriť o predaji a stať sa stálym kupujúcim.

Spätné vyhľadávanie pomáha stimulovať návštevníkov a potenciálnych zákazníkov vo všetkých fázach, od hľadania produktu k nákupu. Správne nastavenia:

zahŕňajú nové kontakty;

zvyšujú povedomie o značke;

transformujú "studené" na "teplé";

zvýšiť konverziu;

poskytne lojálny prístup k zdroju.

Retrogeting v "Yandex.Direct": Typy a tipy pre nastavenie

Predtým boli opísané dva typy retrigrácie: správanie a vyhľadávanie. Tiež rozdiely v publiku:

Cieľ.

Segmentový.

Rozdiel spočíva v tom, kto bude zobrazovať reklamy. Každá z nich vyžaduje určité parametre, na ktorých závisí výsledok. Ale prípravná fáza je v obidvoch prípadoch rovnaká, bez nej nemožno vykonávať iné akcie.

Príprava na nastavenie

Práca začína registráciouúčet Yandex. Akonáhle príde poštová schránka, všetky ostatné služby budú automaticky dostupné.

Zaregistrujte sa pre Yandex.Post.

Vytvorte počítadlo na Yandex.Metrics.

Upravte metriku.

Položte ju na miesto pred uzatvorením štítku

Príprava na vyhľadanie.

Môžete vytvoriť reklamnú kampaň v službe Yandex.Direct okamžite alebo po nastavení cieľov alebo segmentov.

Target Retargeting - Nastavenie cieľa

Target Retargeting v Yandex.Direct, nastavenie ktorého je založené na voľbe cieľa. Cieľom je konať na prostriedku užívateľa, čo má za následok požadovaný výsledok. "Yandex.Metrics" umožňuje nastaviť 4 typy cieľov:

Počet zobrazení.

Návšteva stránky.

udalosť javascript.

Zloženie cieľa.

Je veľmi dôležité určiť ciele, na ktoré sa tu budú stíhať návštevníci. Pre každý typ prostriedku sú špecifikované rôzne parametre. !!! Som rád V internetovom obchode sa odporúča použiť aspoň tri ciele:

produkt je pridaný do košíka, objednávka sa nevydáva, je preč;

klient navštívil vozík, ale nevydal objednávku;

začal robiť rozkaz, ale nevydal ho, opúšťa miesto.

Prečítajte si príklad, ako nastaviť cieľ "počet zobrazení":

Choďte na "Yandex.Metrics";

Kliknite na "Nastavenia" vo vertikálnom menu vľavo.

V horizontálnej ponuke vpravo vyberte možnosť "Ciele".

Uveďte jasný názov (návštevy stránok stránky);

Vyberte položku "Zobraziť" (3 - Znamená to, že sa reklamy zobrazia všetkým návštevníkom, ktorí zobrazili aspoň 3 stránky stránky).

Začiarknite políčko "Retargeting".

Podobne môžete prispôsobiť akékoľvek ciele za rôznych podmienok.

Segmentové premapovanie - Vytvorenie segmentu

Retransmisia segmentov v službe "Yandex.Direct" zodpovedá zobrazovaniu reklám určitej časti publika. Ako nastaviť segment - povedzte malú inštrukciu:

V Yandexe Prejdite do prehľadov metrík.

Vyberte možnosť Moje prehľady.

Kliknite na tlačidlo "Nová správa".

V hornom paneli zadajte obdobie prehľadu (predvolené je mesiac).

Stanovuje podmienku "Návštevy z toho" +.

Vyberte podmienku správania.

Nastavte kategóriu "Čas na webe".

Zadajte "Viac ako 45 sekúnd".

Uložte prehľad.

Týmto spôsobom je segment návštevníkov, ktorí boli na stránke viac ako 45 sekúnd prispôsobený. Zobrazia sa reklamy, ktoré sú pre toto publikum vytvorené. Môžete segmentovať návštevníkov na základe rôznych charakteristík, napríklad:

podľa veku;

poschodie; Umiestnenie

;

Čas strávený na lokalite atď.

Môžu byť vytvorené nezávisle alebo použiť hotové možnosti, ktoré ponúka "Yandex.Metrics".

Noví návštevníci.

Vrátení návštevníci.

Hľadať návštevnosť atď.

Prítomnosť segmentov v Metric je nevyhnutným predpokladom. Propagačne orientovaná kampaňmusí obsahovať cieľ a segment kombinujúci niekoľko podmienok.

Reklamná kampaň a reklamy na vyhľadávanie

Teraz, keď sa vytvárajú ciele a segmenty, musíte vytvoriť reklamnú kampaň. Ak to chcete urobiť, prejdite na časť "Yandex.Direct". Práca pochádza z už vytvorenej kampane alebo je vytvorená nová. Vytvorenie a nastavenie vašej prvej reklamnej kampane je samostatný príbeh. Sledujte tento problém sami, pretože v tomto článku hovoríme o takom nástroji, ako je opätovné označovanie v Yandex.Direct. Ako nastaviť hotové reklamy? Táto technológia sa vzťahuje iba na službu RMM, takže v reklamnej kampani by ste si mali zvoliť stratégiu "Impression Management" pre rôzne typy webových stránok a zakázať zobrazovanie na vyhľadávacích platformách. Ďalej sa vytvorí reklama. Tu nie sú žiadne prísne pravidlá používajúce text, odkazy a obrázky. Vyberte si titul, ktorý pritiahne pozornosť návštevníka, napíšte reklamu a pridajte zaujímavý obrázok.

Pridávanie podmienok zotrvania

Tento odsek je dôležitým krokom k úspechu. Jeho nastavenia sú v rovnakej časti o niečo nižšie. Štandardne nie sú nastavené podmienky, musíte kliknúť na tlačidlo "Pridať". Po prvé, odpovedzme na otázku: skupina podmienok (opätovné označovanie v "Yandex.Direct") - čo to je a ako si ju vybrať? Skupiny kombinujú viacero nastavení cieľa a segmentov do jednej z uvedených podmienok. Sú rozdelené do troch typov na to, aby používateľ splnil podmienky skupiny v jednej relácii návštevy:

Je splnená aspoň jedna vec - to znamená, že používateľ spadol do segmentualebo dosiahla akýkoľvek cieľ v jednej relácii.

, ktorý vyplní všetky - návštevník patrí k danému segmentu a dosiahli tak špecifický účel (napr osoby 35-40 rokov vyrobený poradí).

nie je vykonané akýkoľvek - klient nebol zahrnutý v segmente a nespĺňa žiadnu účel.

Po výbere stavu skupiny pridáte ciele a segmenty.
Ďalším krokom je nastavenie obdobia cieľa. Optimálna možnosť je obdobie od 10 do 20 dní. Ukazuje sa, že reklamy sa budú zobrazovať iba návštevníkom, ktorí nedosiahli ciele po 10-20 dní, novšie výsledky (mesiac, dva, tri vzadu) nebude braný ohľad.

Posledným krokom - sadzba

Zákazníci, ktorí prídu s oznámením retarhetynha už "teplé", takže si môžete nastaviť vyššie ponuky, ale aspoň YAN. Cena závisí od rozpočtu, smeru činnosti, pokrytia publika a tak ďalej. Nie je možné uviesť konkrétny tip, koľko nastavíte kliknutie. Priraďte cenovú ponuku a uložte nastavenia. Teraz je bezpečné povedať, že opätovné označovanie sa vykonalo na adrese Yandex.Direct. Nastavenie je dokončené.

Záver

Retarhetinh v "Yandex - technológia, ktorá umožňuje". Dohnať "rating s odvolaním sa na nich robiť nejakú akciu pre on-line predajcov je dôležité, aby zákazník zaplatil a vydal príkazy k lendynhov potrebné na vytváranie aplikácií a tak ďalej. správne nakonfigurované ciele a segmenty "Yandeks.Metrytsi" reklamy help adresa najvhodnejšie publikum, úspora peňazí na výstavách "studené" zákazníkov.Odporúča sa predovšetkým tým, ktorí používajú všetky metódy boja za predaj a aplikácie. Dobre navrhnuté podmienky pre značkovanie zvyšujú konverziu miesta na 30%, ako aj prilákať nových zákazníkov, čím sa značka stáva rozpoznateľnejšou. Nemôžeme len súhlasiť s tým, že neustále sa objavujúce reklamy nenechajú zabudnúť na spoločnosť.