Každý vie, že existuje veľa spôsobov, ako propagovať ich obchod a produkty, inými slovami reklama. V súčasnej dobe je čoraz populárnejšie retorgeting. Aký je pojem? Táto otázka vzniká pre mnohých používateľov. Z tohto článku sa môžete dozvedieť, aký retriever je, ako ho začať používať a oveľa viac.

Čo je opätovné označovanie?

Mnohí si myslia, že opätovné označovanie je niečo nové a neefektívne. V skutočnosti to tak nie je. Najprv musíte vedieť, čo to znamená. Retorting je reklamný mechanizmus. Pri jeho používaní používateľ zobrazí predtým zobrazenú položku. Existuje ďalší podobný výraz - remarketing. V podstate je to rovnaké, používa sa iba spoločnosť Google a opätovné označovanie - v spoločnosti Yandex. Retargeting je jedným z najefektívnejších typov reklamy, pretože existuje vysoká pravdepodobnosť, že osoba, ktorá prejaví záujem o konkrétny produkt, ktorý získa tento alebo podobný produkt v blízkej budúcnosti.

Ako to funguje?

Podľa štatistík väčšina ľudí ihneď nekupuje požadovanú vec. Ak kupujúci neuskutočnil kúpu v bežnom obchode, potom môže na túto vec ľahko zabudnúť a nevrátiť sa. V prípade on-line obchodov a iných on-line obchodných platforiem v sieti je pravdepodobnosť, že sa osoba vráti na stránku, aby si kúpila tento produkt, oveľa vyššia v dôsledku opätovného zacielenia. Používateľ bude neustále zobrazovať reklamy s týmto a podobnými produktmi a on bude rásť túžbu k nákupuono.

Retargeting určuje nielen to, aký produkt je pre potenciálneho kupujúceho zaujímavý, ale aj jeho miesto v predajnom lieviku - spôsob, akým spotrebiteľ ide, aby upriamil pozornosť na produkt predtým, než ho kúpil. Podmienečne sa delí na 4 etapy: pozornosť, záujem, túžba, akcia. Prvým krokom je nájsť cieľové publikum, druhé - umiestniť takú cieľovú reklamu, ktorá by mohla byť pre užívateľa zaujímavá, treťou je umožniť klientovi premýšľať nad nákupom produktu. Posledným krokom sú opatrenia zamerané na rýchlu akvizíciu produktu (napríklad oznámenie rýchleho ukončenia zliav). Toto je potrebné na vyzdvihnutie príslušného banneru. Napríklad osoba, ktorá sledovala výsledky v "Zimných topánkach", by zobrazovala reklamy pre najobľúbenejšie topánky a kto by sledoval konkrétne modely, ponúkal by im aj podobné.

Klady a zápory znovuzískania

Pri získavaní, rovnako ako vo všetkých spôsoboch reklamy, existujú jej pozitívne a negatívne stránky. V tomto prípade sú pozitívne body oveľa viac než negatívne. Výhody tohto mechanizmu možno nazvať: 1. Vysoká účinnosť. Nikto nepochybuje o tom, že spätné zaradenie je jedným z najefektívnejších spôsobov, ako zvýšiť ziskovosť vašich stránok kvôli tomuto systému produktov. 2) Nízke náklady. Retargeting nevyžaduje veľké hotovostné výdavky, napríklad nákup reklamného času v televízii, zatiaľ čo získava dostatočný počet kupujúcich. Neexistujú žiadne takéto nevýhody, ale môžu nastať také situácieProblémy s dôverou predajcu kvôli nízkej ochrane údajov.

Druhy retrígácií

1. Znovuzískanie po návšteve stránky - najobľúbenejšia forma. Používateľ prichádza do súborov cookie počítača. Svojou pomocou je monitorovaná sieťovou činnosťou. Zobrazuje reklamy počas návštevy iných stránok.
2. Vyhľadávanie: Toto je druh vyhľadávania, v ktorom sa reklama zobrazuje na základe histórie vyhľadávacích dopytov používateľa. 3. Kontextové (správanie): Jedná sa o jednu z metód používaných na zobrazovanie reklám na internete. Pomocou tejto pomoci návštevník zobrazuje reklamy podľa kontextu navštívených stránok. Napríklad, ak osoba navštívi stránky o výletoch a výletoch do rôznych krajín, potom patrí do skupiny turistov. 4. E-mailom: používatelia, ktorí sú registrovaní na ktorejkoľvek stránke, si spoznajú zľavy a nové príjmy. 5. Seo: súbor opatrení na zvýšenie lokality vo vyhľadávacích zdrojoch pre vopred definované dopyty. 6. Sociálne: táto metóda retransmisie je založená na aktivitách v sociálnych sieťach - reposty, lykies a iné.

Nastavenia

Zistili sme, že jeden z najefektívnejších spôsobov distribúcie reklamy je oneskorenie. Yandex je vyhľadávací nástroj, ktorý ponúka veľa možností na "propagáciu" vášho produktu týmto spôsobom. Ale my čelíme otázke: ako nastaviť retargeting?

1) "Yandex.Direct" Prvá vec, ktorú vezmeme do úvahy, je vytvorenie zrušenia Yandexu. Musíte začaťzadajte Yandex.Direct. Je to reklamný systém na stránkach Yandex a partnerských stránkach. 2) Vytvorte metrickú počítadlo Ak chcete začať inzerovať funkcie Dyrekte, musíte vytvoriť počítadlo "Yandeks.Metrytsi webe. Aby sa zabránilo pracovať, je potrebné nainštalovať kód na všetkých stránkach. Pomocou funkcie" Yandex.Metrika "viete, čo robia na návštevníkoch vašich stránok. 3) Nastavenie cieľov Ďalším krokom je nastavenie cieľov v tomto počítači. Ciele sú činnosť, ktorú by ste chceli vidieť od používateľa na vašich stránkach, napríklad návštevy niektorých stránok. Na meter nie je k dispozícii viac ako 200 gólov. Aby bola operácia úspešná, musíte pridať jasné cieľové meno, vybrať typ podmienky (napríklad počet zobrazení, návštevy stránok). V prvej je potrebné zablokovať číselnú hodnotu iba v prázdnom okne a v druhom - nastaviť návštevu konkrétnych stránok. Ak chcete to urobiť, zadajte úplnú adresu URL, jej časť alebo použite regulárny výraz v poli Hodnota. V priľahlom poli Podmienka musíte vybrať jednu alebo viac podmienok zhody URL. Ak vyberiete niekoľko podmienok, používateľ odošle upozornenie zo stránky, na ktorej navštívil. Podmienky všetkých 4: URL: zhody; URL: začína sa; URL: obsahuje; URL: bežná hodnota. Teraz ich detailne podrobíme.
4) ciele Chránená po pridaní ciele, je potrebné kliknúť na tlačidlo "uložiť" v ľavom dolnom rohu pod "konverzný cieľ." Ak chcete opraviť ciele, musíte ich daťSkontrolujte položku "Házení sledovania v paneli s adresou prehliadača." Ak to chcete urobiť, prejdite do časti Nastavenia - & gt; Kód sekcie. Požadované pole bude druhé v zozname.

Retrogeting "VKontakte"

Ako viete, obrovský počet ľudí trávi väčšinu času v sociálnych sieťach. Tak prečo ho nepoužívať na propagáciu svojho produktu? Jedna z najjednoduchších sociálnych sietí z hľadiska reklamy - "VKontakte". Prvým krokom k propagácii vašej stránky - prejdite do sekcie "Reklama" a vyberte položku "Retargeting". Nasledujúci postup pochopí všetky kroky v poradí.

Sledovanie pixelov

Ďalším krokom je vytvorenie sledovacieho pixelu na vašich stránkach. V stĺpci "Name" musíte zadať názov pixelu, "Domain" - adresu stránky a vybrať predmet. Ďalej dostanete kód na vloženie na stránku, ktorý bude musieť byť skopírovaný a vložený medzi tagy a kód vašej stránky. Kód na vyhľadávanie vám umožní sledovať aktivitu návštevníka.

Publikum

Teraz je potrebné vybrať publikum, na ktoré bude reklama ponúknutá. Musíte kliknúť na "Vytvoriť publikum". V stĺpci Názov môžete napísať názov kategórií na svojich stránkach, čím rozdeľte svoje publikum. V tomto prípade by mali byť v stĺpci Pravidlo vybraté "Používatelia, ktorí navštívili určité stránky". Ak to urobíte, potom pre každú sekciu budete musieť vytvoriť samostatnú reklamu. V prípade, že to nechcete urobiť, môžete zmeniť položku v stĺpci "Pravidlo". Ďalej musíte vybrať obdobie, počas ktorého používatelia navštívili stránku. Nezabudnite, že vStĺpec Zdroj by mal byť označený ako "Získať použitie pixelov". Ak už majú kontakty na zákazníkov (e-mail, adresa "VKontakte", atď.), V tomto prípade, zvoľte "Nahrať súbor" a stiahnuť súbor z klientskej základne. Grafy URL sú tiež vyplnené ako v "Yandex.Metrics". Ak chcete začať pracovať s reklamou, musíte zhromaždiť aspoň 100 ľudí.

Oznámenie

Teraz môžete vytvoriť reklamu. Ak to chcete urobiť, kliknite na položku "Vytvoriť reklamu" a vyberte položku "web". Zostáva uvádzať adresu stránky a vyplniť oznámenie. Hotovo! Teraz bude zacielenie na reklamy distribuované v sieti a prinesie vám príjmy na vaše stránky.

Záver

Takže ste sa dozvedeli, že presmerovanie je špeciálny typ reklamy, ktorý ponúka používateľovi produkt alebo službu, o ktorú má záujem. Táto metóda samozrejme má mnoho výhod. Zákazníkovi vráti späť do obchodu na nákup, ale upriami svoju pozornosť na iné tovary. Ak máte vlastnú firmu na internete, tento spôsob maximalizácie zisku vám bude perfektne vyhovovať.