Internetový marketing už dlho zachytil obchodnú časť siete. Táto jednoduchá pravda "Ak nie ste online, nie ste v obchode," bol Bill Gates dlho jasný pre všetkých. Ale s rozvojom SEO a iných priemyselných odvetví, existuje viac a viac informácií k dispozícii. Hoci práca našla algoritmy, stále si vyžaduje nový vzhľad a nápady. Takže došlo k dynamickému remarketingu.
Koncept konvenčného remarketingu
Aby ste pochopili dynamický remarketing, musíte ho porovnať s obvyklým remarketingom. Ako vždy, taký koncept nám dáva Google. Tentokrát ide o službu Google Analytics. Táto bezplatná služba pomáha vlastníkovi zdrojov zhromažďovať štatistiky návštevnosti na stránkach. Zvyčajne funguje v spojení so službou Google AdWords, kontextovou inzerciou a inzerciou vo vyhľadávaní.
Pravidelný remarketing funguje dosť jednoduchým spôsobom. Vlastník zdroja zahŕňa funkciu inzerentov. Potom sa začnú objavovať určité parametre a indikátory, ktoré môžu určiť publikum. Takže majiteľ sa stáva známym vekom, pohlavím a záujmami svojich návštevníkov. Je tiež možné sledovať správanie publika s ohľadom na jednotlivé zasadnutia.
Pojem dynamický remarketing
Nový typ značky pre remarketing tematických atribútov. Kvôli nim bude možné získať ešte presnejšie informácie o publiku. Pri takom remarketingu sa musíme každý deň stretávať na internete. Napríklad sa rozhodnete kúpiť umelý vianočný stromček na Nový rok. Presunuté na niekoľko lokalítprehodnotil niekoľko možností a vyhodil ho.
Za pár hodín ste sa rozhodli prečítať novinky alebo články. Teraz, ak na webovej stránke existuje reklama, že budú zobrazovať rovnaké varianty výpalkov z tých istých online obchodov, ktoré ste predtým videli.
Reklama
Dynamický remarketing Google má štandardný vzhľad. Bannery už spoločnosť nastavila, takže ich nie je možné meniť. Rozloženie obrázkov a tlačidiel sa nemení. Aj keď existuje niekoľko šablón, majiteľ môže reklamu mierne diverzifikovať.
Občas si všimnete, že táto možnosť remarketingu nepoužívajú všetky online obchody. Obvykle sú to veľké stránky, ktoré sú na to relevantné. Ak je v článku niekoľko bannerových reklám, používateľ uvidí ten istý umelý vianočný strom, ktorý hľadal skôr, ako aj ďalšie návrhy, ktoré si prezrel. Súčasne sa môžete stretnúť s transparentmi viacerých obchodov.
Ako môžem prispôsobiť
Existujú dva spôsoby nastavenia dynamického remarketingu:
Google AdWords. Google Merchant Center.Čo je vlastnosť každej z týchto možností? Služba Google Merchant Center nefunguje všade, takže môže byť jediným dôvodom, prečo vlastník odmieta pracovať so službou. V Rusku zdroj funguje. Jeho zvláštnosťou je to, že zbavuje užívateľa prakticky všetkých aktuálnych úloh. Všetko, čo potrebujete na aktualizáciu zdroja a nainštalovanie správnych kódov na stránkach.
Keďže služba Google AdWords je univerzálnejšou aplikáciou, s tým je oveľa ťažšie pracovať. nezávislebude musieť nakresliť tabuľky s produktmi a nahrať ich do služby. Ak došlo k zmenám, je vhodné ich zaregistrovať. Zvlášť veľa obáv v prípade častých zmien cien. Niektorí môžu aktualizovať tabuľku niekoľkokrát mesačne, niektorí ju musia robiť niekoľkokrát denne.
Existujú zložitosti a relevantnosť údajov. Po načítaní tabuľky do služby prejde mierou, kvôli ktorej sa údaje neskôr odovzdajú.
Práca so službou Google AdWords
Je jednoduché pracovať so službou Google Merchant Center, takže pre ňu nie sú potrebné žiadne ďalšie pokyny. Služba beží ako hodiny a rýchlo zhromažďuje požadované údaje. Ale, ako už bolo uvedené vyššie, funguje iba v Rusku. Ale na Ukrajine, v Kazachstane alebo v Bielorusku to nie je. Preto musíme použiť variantu služby AdWords. Dynamický remarketing vyžaduje zavedenie presných parametrov a sledovacieho algoritmu. Takže na inštaláciu v tomto prípade bude potrebná databáza stránok. Z komerčného zdroja je potrebné vyňať všetky produkty v tabuľke XML alebo hneď v programe Excel. Ďalej je potrebné zadať parametre, ktoré si vyžadujú dynamický remarketing Google AdWords. Údaje:
identifikátor tovaru; titul; popis; odkaz; obrázok; náklady.Ak stránky často robia propagačné akcie alebo zľavy, môžete zadať ďalší parameter "zľavová cena". Ak chcete tieto informácie zapamätať, môžete použiť službu Google Merchant Center, ktorá sa nachádza aj v angličtine.
Ak chcete vytvoriť kanál, zvyčajne používajte už nainštalovanú možnosťktoré AdWords reaguje správne. Preto je potrebné pamätať na názov parametrov:
id; titul; popis; odkaz; image_link; cena.Ak z nejakého dôvodu služba nechce pracovať, môžete sa pokúsiť použiť alternatívne mená:
id; Názov položky; Opis položky; cieľová adresa URL; URL obrázka; cena.V tomto prípade môže byť problém správneho fungovania a plnenia kanála rýchlo vyriešený. Takže tabuľka získa zodpovedajúci vzhľad. Stĺpce budú pomenované vyššie uvedenými parametrami. Pod tabuľkou sa zobrazia produkty z lokality.
Ako funguje služba AdWords
Dynamický remarketing služby AdWords funguje s určitým algoritmom. Najzákladnejším parametrom je identifikačné číslo. Pomáha určiť, koľkokrát návštevníci prišli na stránku presne kvôli ID produktu. Ostatné indikátory ovplyvňujú vzhľad banneru. To znamená, že názov produktu, odkaz a obrázok sú dôležité. V závislosti od veľkosti reklamy sa môžu uviesť náklady a opis.
Problémy s ladením
Práca so službou Google Merchant Center vyžaduje, aby ste v kóde sledovali určitý parameter. Sú "ecomm". Musíte ju použiť, aby ste mohli pokročilé parametre preniesť do služby AdWords a Analytics. To znamená, že tento tím je spojenie medzi týmito dvoma zdrojmi. V službe AdWords však nemôžete použiť ecomm, pretože to môže spôsobiť konflikt dát. Prostredníctvom zdroja sa nerozumie, kde sa údaje majú vziať. V tomto prípade je potrebný ďalší parameter - "dynx". Je dôležité, aby ste ich nezamieňali, aby ste dosiahli správne výsledky.
Spoločné chyby zmätenosti
Napriek tomu, že samotný proces nie je taký zložitý, ako sa zdá, vzhľadom na veľké množstvo informácií nie je možné sledovať všetky kroky. Preto sa často vyskytujú tieto chyby:
nesprávna adresa URL;
Žiadny odkaz na obrázok; opakujúcich sa identifikátorov.Používatelia veľmi často zabúdajú na dostupnosť testov A /B, ktoré pomáhajú odhaliť nesprávne nastavenia. V tomto prípade musíte experimentovať niekoľko týždňov alebo mesiacov. Napríklad zmeniť farbu banner pozadia alebo zapnúť podsvietenie. Môžete tiež prispôsobiť tlačidlá alebo množstvo reklamy. To všetko prinesie spätnú väzbu publiku a pomôže vám primerane merať efektívnosť remarketingu.
Práca s myTarget
V službe myTarget existuje dynamický remarketing. Táto možnosť je oveľa menej bežná ako predchádzajúce dve. Platforma funguje zacielením na cielené reklamy. To je menej populárne, pretože to bolo vyvinuté ruskou spoločnosťou Mail.Ru Group, respektíve, premenyaetsya hlavne v Ruskej federácii. Najprv musíte nastaviť kód a počítadlo. Ak to chcete urobiť, musíte vytvoriť počítadlo na stránke "Publikum". Budete musieť zadať miesto, na ktoré bude nainštalované, ako aj e-mail a heslo. Teraz na každej stránke zdrojov po značke "" musíte nastaviť kód a dynamický remarketing. Potom musí vlastník nakonfigurovať prenos parametrov. Ako vždy, identifikátor tovaru zostáva povinný. V ponuke Publikum je potrebné vybrať cenník a nahrať hoeponymous section. Po zadaní všetkých chýb, ktoré sa mohli vyskytnúť počas inštalácie. Je potrebné skontrolovať ich dostupnosť av prípade opravy.
Práca s Facebook
Funkcia Dynamic remarketing Facebook, že vlastník nie je viazaná na webe cookie, takže sa reklamy zobrazovať každému užívateľovi, ktorý používa počítač k prístupovému, inteligentného telefónu alebo tabletu.
"Facebook" umožňuje umiestniť banner jedným alebo viacerými tovarmi. Do textu môžete pridať dynamickú zmenu textu. Preto bude banner označovať cenu tovaru, meno, značku atď. Reklama sa v tomto prípade prejavuje v krmive je Facebook pravý stĺpec alebo stránka v kazete Instagram, webových stránok a aplikácií publika siete. Ak chcete spustiť dynamický remarketing v tejto sociálnej sieti, potrebujete:
firemný účet; nastavenie sledovania pixlov a udalostí;.Teraz musíte vytvoriť alebo prejsť na nastavený pixel. Tu musíte kód skopírovať a vložiť ho do tela stránky. Ďalej je potrebné vybrať niekoľko udalostí na vykonanie analýzy. Zvyčajne prispôsobiteľné displeje zobrazujú produkty a adresáre, pridávajú produkty do nákupného košíka a nakupujú.
Nezávislá práca
Ak ste sa nikdy nestretli so službou AdWords a inými podobnými zdrojmi, ľahko sa zistite. Ak to chcete urobiť, budete musieť prejsť kurz SEO alebo študovať on-line. A dokonca sa budete musieť stať asistentom programátora, ktorý vám pomôže s technickou časťou: vytvoriť kanál na odosielanie kódu apoložte počítadlo.
Ak ste oboznámení s touto otázkou, stačí len starostlivo pristupovať k nastaveniu. Najmä odkedy prvé fázy budú musieť prekonať niektoré chyby, aby sa vaše zdroje čo najviac konkretizovali.
